TikTok per il settore della moda: cosa sapere

La pervasività della rete ha innescato un processo di trasformazione radicale della società, trovando anno dopo anno applicazioni sempre nuove. Anche il mondo della moda, come è ovvio, non sfugge a questo processo. In particolare, negli ultimi mesi il settore del fashion è stato colonizzato da uno degli strumenti web più popolari del momento: il social network TikTok. Letteralmente presa d’assalto dalla Generazione Z e scaricata dai teenagers di tutto il mondo, l’app permette di girare brevi clip musicali e arricchirle con filtri ed effetti sonori. Cavalcando il suo pubblico di più di 1 miliardo di utenti attivi, il settore della moda ha saggiamente deciso di servirsi del video social, sia per arrivare ai più giovani sia per trovare un pubblico online in grado di compensare quello perso a causa del distanziamento sociale imposto dal Covid.

La moda su TikTok: le strategie delle maison per la Generazione Z

Arrivare a un target giovane e dinamico è stato per anni uno degli obiettivi delle maison di alta moda: i social network come TikTok, con la loro risonanza straordinaria sulla Generazione Z, si sono rivelati il mezzo più adatto per raggiungere tale scopo. Dopo aver tentato le strade delle dirette Instagram e Facebook per la condivisione di eventi e iniziative, infatti, i brand più in voga del momento hanno trovato nel social video lo strumento più congeniale alla modernizzazione dei loro marchi.

L’utente medio di TikTok, infatti, ha un’età compresa tra i 16 e i 24 anni e – cosa più importante – non si limita a ricoprire il ruolo di spettatore passivo, ma è chiamato a comporre sketch, piccole coreografie e lipsync a partire dai contenuti pubblicati dagli altri utenti. Queste caratteristiche sono state l’appeal necessario per diversi brand d’alta moda, che hanno scelto TikTok per allargare il loro target e interagire in modo più spigliato con i propri clienti.

La strategia scelta varia di caso in caso: il format di TikTok, estremamente versatile, si presta a numerose interpretazioni. Molti, per esempio, hanno scelto di condividere brevi video promozionali o spezzoni di sfilate sul social, facendo in modo che l’esclusività degli eventi in questione venisse in parte sfatata ma, contemporaneamente, promossa dal taglio accattivante delle clip. È questo il caso di Balmain.

Al contrario, Dior ha deciso di trasmettere in diretta live streaming la sua sfilata primavera estate 2020 da Shanghai, mentre Celine e Prada hanno preferito sfruttare il potere del social network assumendo giovanissimi tiktoker come Noen Eubanks o Charli D’amelio per la promozione delle loro collezioni haute couture. Anche Gucci è recente approdato a TikTok, con la campagna #AccidentalInfluencer per il lancio delle sneakers Tennis 1977: dallo scorso febbraio 2020, il profilo della maison conta già milioni di followers.

TikTok Fashion Month: una community aperta a tutti 

L’occasione di accedere a un pubblico potenzialmente infinito e all’incredibile spinta pubblicitaria della rete, dunque, hanno convinto anche i più esclusivi marchi a scendere dal piedistallo del lusso ed entrare tra i trend. Il processo ha avuto ufficialmente inizio lo scorso anno, quando per la prima volta il Milano Fashion Global Summit ha avuto luogo in modalità 100% digital: tra i punti di discussione più dibattuti dell’evento figura senza dubbio la nuova sfida social del lusso e il rapporto del fashion system con TikTok e nuovi media.

A un anno di distanza, Tiktok è diventato uno strumento di engagement prezioso per molti brand, tanto che nel 2021 è stato istituito il TikTok Fashion Month, un mese dedicato alla celebrazione della moda e della sua inedita democratizzazione social. Grazie a live streaming, stories in diretta e video di TikTok, infatti, tutti i grandi eventi che fino all’anno scorso erano tanto esclusivi da ospitare soltanto pochi eletti, sono oggi disponibili in tutto il mondo, in qualsiasi momento e per tutti.

TikTok ha ricoperto un ruolo trainante in questo processo. Piattaforma leader per la creazione di contenuti originali e accattivanti, il social network si è fatto promotore del completo coinvolgimento del pubblico oltre ad offrirsi come strumento di dialogo e confronto tra stilisti e professionisti del settore. Sono numerosi, inoltre, i trend TikTok legati al mondo della moda: basti pensare alla #Guccimodelchallenge, nata spontaneamente nella community, o al cosiddetto stile romantico ispirato alla serie TV Bridgerton lanciato dai creator. Per la prima volta, dunque, il rapporto con il cliente si fa bidirezionale, potendo contare sia su un feedback diretto e sia su un’azione di promozione spontanea da parte degli stessi clienti dei brand, qualora il progetto lanciato venga apprezzato: ciò apre un universo di infinite nuove sfide creative.

Spontaneità, autenticità ed engagement sono le caratteristiche che hanno determinato il successo del fenomeno TikTok tra Millennials e GenZ, tanto da fare di questi ultimi i veri nuovi protagonisti della crescita del mercato di lusso. L’adesione creativa delle maison a questa tendenza è frutto della loro constatazione di questa grande verità: il mondo del digitale e dei social network sono il futuro dell’alta moda.