McDonald lancia la capsule di smalti

Fry-Day Every Day, colori e nail art per unghie da gustare con gli occhi

Chi avrebbe mai immaginato che ordinare un Big Mac potesse ispirare la prossima tonalità del tuo smalto? Eppure, eccoci qui: McDonald’s, il gigante del fast food conosciuto in tutto il mondo per i suoi iconici hamburger e patatine fritte, fa il suo audace ingresso nel mondo della bellezza con una capsule collection di smalti e adesivi per unghie.

Questa collezione, ispirata ai colori e ai prodotti più amati di McDonald’s, si presenta come una fusione perfetta di moda, arte e cibo, offrendo agli appassionati del brand un modo del tutto nuovo di esprimere la loro fedeltà e il loro amore per il fast food. Dai rossi vivaci delle patatine fritte al giallo dorato dei Chicken McNuggets, fino al marrone cioccolato del McFlurry, ogni tonalità è un omaggio alla palette di colori e sapori che rendono McDonald’s un vero e proprio punto di riferimento culturale.

La capsule collection di McDonald

Sembra un’idea tanto inaspettata quanto divertente: McDonald’s, il colosso mondiale del fast food, si lancia nel mondo beauty con una capsule collection di smalti e adesivi per unghie. Questa mossa audace è un esempio perfetto di come i confini tra i diversi settori si stiano sempre più sfumando, creando spazi per collaborazioni creative e inaspettate.

La collezione, ispirata ai colori iconici e ai prodotti più amati di McDonald’s, offre una gamma di smalti che richiamano le tonalità del rosso brillante delle patatine fritte, del giallo dorato dei Chicken McNuggets, e persino del marrone cioccolato del McFlurry. Gli adesivi per unghie, d’altro canto, giocano con elementi grafici divertenti e riconoscibili, come mini Big Mac, confezioni di ketchup, e loghi stilizzati, permettendo ai fan del brand di portare la loro passione per il fast food letteralmente sulle punte delle dita.

Questo approccio non solo celebra i prodotti di McDonald’s in modo giocoso e originale, ma si inserisce anche nella tendenza attuale di personalizzazione e espressione individuale attraverso la moda e la bellezza. Gli smalti e gli adesivi offrono ai consumatori un modo unico per esprimere il loro amore per il brand, aggiungendo un tocco di ironia e colore alla loro routine di bellezza.

Oltre al puro divertimento e alla novità, la capsule collection di McDonald’s rappresenta anche un’opportunità per il brand di interagire con il suo pubblico in un contesto completamente nuovo, dimostrando che anche un gigante del fast food può avere un lato fashion e trendy. Questa mossa può attrarre l’attenzione non solo degli amanti del fast food ma anche degli appassionati di moda e bellezza, creando nuove connessioni con i consumatori.

Del resto McDonald’s aveva già sperimentato la collaborazione con brand del mondo della cosmetica e del beauty in generale: insieme ad marca sudcoreana di cosmetici Tony Moly hanno creato una linea di balsami per le labbra e altri prodotti per la cura della pelle con packaging ispirato agli snack più famosi di McDonald’s, come il McFlurry e le patatine fritte, combinando la cura della persona con un pizzico di nostalgia e divertimento.

Perché proprio una capsule con un brand di smalti?

La scelta di McDonald’s di lanciare una capsule collection di smalti non è affatto casuale, ma riflette una comprensione profonda delle tendenze attuali nel mondo della moda e della bellezza. Gli smalti, infatti, si sono trasformati in un prodotto genderless, amati e utilizzati tanto da donne quanto da uomini, superando le tradizionali barriere di genere. Questo approccio inclusivo si allinea perfettamente con la visione di un brand globale come McDonald’s, che mira a parlare a un pubblico vasto e diversificato.

Tra gli esempi più eclatanti di uomini famosi che non esitano a sfoggiare smalti troviamo, oltre a Fedez, che ha più volte mostrato il suo amore per la nail art e gli smalti di varie tonalità, e Damiano dei Manekin, anche Harry Styles, icona della musica e della moda noto per il suo stile unico e la sua capacità di giocare con la moda al di là dei confini di genere. Altri esempi includono il cantante Machine Gun Kelly, che ha addirittura lanciato la sua linea di smalti, UN/DN LAQR, dimostrando come la nail art sia diventata un’espressione di stile personale e creatività indipendentemente dal genere. Anche attori come Johnny Depp e musicisti come Kurt Cobain hanno reso popolare l’uso dello smalto tra gli uomini, sottolineando che la bellezza e la cura personale non hanno confini di genere.

Non è la prima collaborazione con il mondo della moda

McDonald’s ha sorpreso più volte nel corso degli anni con collaborazioni creative che hanno unito il mondo del fast food con quello della moda e della bellezza, dimostrando un’innata capacità di rimanere al passo con le tendenze e di coinvolgere il suo pubblico in modi inaspettati. Oltre alla capsule collection di smalti e adesivi per unghie, il brand ha lanciato diverse iniziative che hanno catturato l’attenzione dei consumatori e dei media.

Una delle collaborazioni più iconiche è stata con la casa di moda Moschino, guidata dall’allora direttore creativo Jeremy Scott. Nel 2014, Moschino ha presentato una collezione ispirata a McDonald’s durante la Settimana della Moda di Milano, trasformando gli elementi distintivi del brand di fast food in pezzi di alta moda. La collezione includeva abiti, borse, e accessori che giocavano con i loghi e i colori di McDonald’s, mescolando il lusso con la cultura pop in un modo audace e giocoso.

Il colosso americano non ha perso occasione per mescolare le carte di moda e cibo: ti ricordi quando McDonald’s ha collaborato con il marchio di streetwear The Hundreds per creare una linea di abbigliamento e accessori. Lanciata nel 2020, la collezione comprendeva t-shirt, felpe, cappellini e altri articoli di abbigliamento tutti decorati con grafiche ispirate ai prodotti più amati di McDonald’s, celebrando la cultura del fast food con un tocco di street style.

Una tendenza inarrestabile

Le collaborazioni tra grandi brand del settore alimentare e del mondo della cosmesi o delle unghie non sono una novità, ma anzi rappresentano una tendenza in crescita, che offre esperienze uniche ai consumatori, mescolando sapori, aromi, e sensazioni con la cura della persona. Queste partnership creano un ponte tra due mondi apparentemente distanti, dando vita a prodotti innovativi che catturano l’attenzione e stimolano la curiosità.

1. KFC e Nail Inc.: forse una delle collaborazioni più inaspettate è quella tra KFC e il marchio di smalti per unghie Nail Inc., che ha visto la creazione di una linea di smalti commestibili con i sapori iconici del pollo fritto di KFC. Questa gamma di smalti, disponibile in tonalità che ricordavano i colori del pollo e delle spezie, ha offerto un modo divertente e originale per godersi il gusto del pollo fritto fino alle punte delle dita.

2. Coca-Cola e OPI: un’altra collaborazione di successo è stata quella tra Coca-Cola e OPI, noto brand di smalti per unghie. Insieme, hanno lanciato una collezione di smalti ispirata ai drink più famosi di Coca-Cola, come Coca-Cola classica, Diet Coke, Cherry Coke, e Vanilla Coke. Ogni smalto rifletteva visivamente e concettualmente la bevanda che rappresentava, trasformando i colori e i sapori iconici di Coca-Cola in una palette di colori per unghie.

3. Pepsi e FACE Stockholm: Pepsi si è unita al marchio di cosmetici FACE Stockholm per creare una linea di trucchi ispirata ai colori distintivi di Pepsi. La collezione includeva rossetti, smalti per unghie e ombretti che evocavano l’energia e il dinamismo associati al brand di bevande, offrendo ai consumatori un modo tutto nuovo di “indossare” il loro soft drink preferito.

4. Burger King e Sweet Beauty: Burger King, in collaborazione con il brand di cosmetici Sweet Beauty, ha lanciato una linea di sieri per il viso ispirati agli ingredienti dei suoi famosi hamburger. Questi prodotti di bellezza utilizzavano estratti naturali che richiamavano il pomodoro, la lattuga e persino il pane dei panini, promuovendo benefici per la pelle come idratazione e nutrimento, con un approccio giocoso e innovativo.

Queste collaborazioni non sono solo un esercizio di branding o una mossa di marketing: rappresentano una nuova forma di espressione creativa che rompe i confini tra i settori, creando esperienze di marca memorabili e stimolando conversazioni. Allo stesso tempo, offrono ai consumatori la possibilità di interagire con i loro brand preferiti in modi inaspettati, arricchendo la loro routine di bellezza con un tocco di novità e divertimento.

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Mi chiamo Isabella Ratti, Business Image Expert e specializzata in Fashion Marketing. Negli ultimi anni ho assistito a grandi cambiamenti nel mondo del fashion e posso affermare con certezza che la fusione tra moda, beauty e il mondo del cibo non è soltanto un trend passeggero, ma una dinamica profondamente radicata nel tessuto dei nostri consumi culturali e sociali.

Nel mio libro “Fashion Marketing – Viaggio alla scoperta dei nuovi modi di fare shopping e dei meccanismi della moda 4.0“, avevo già esplorato anni fa come questa tendenza non solo rispecchiasse l’evoluzione dei nostri gusti e delle nostre abitudini, ma offra anche un’opportunità unica per i brand di creare esperienze multisensoriali che parlino direttamente al cuore e all’anima dei consumatori.

La capsule collection di smalti di McDonald’s è un esempio perfetto di come le aziende possano sfruttare queste sinergie, dimostrando che l’innovazione e la creatività possono trascendere i confini tradizionali, unendo mondi apparentemente disparati in armonie inaspettate.

Questo è il futuro del marketing e del branding, un terreno fertile per chi, come me, è sempre alla ricerca di nuove strade per comunicare e connettersi con il pubblico in modi sempre più personali e significativi.