Fashion gaming e metaverso: parliamo di due trend da non sottovalutare

Dal momento in cui Mark Zuckenberg – l’inventore di Facebook – ha espresso la volontà di creare una realtà virtuale in cui la vita digitale e quella reale si uniscono, tutti hanno deciso di creare un proprio spazio virtuale. Così anche il mondo del fashion, che da sempre è particolarmente attento ai trend del momento. Ma che cosa sono esattamente il Metaverso e il Fashion Gaming? Ed esattamente come si legano al mondo della moda?

Metaverso: la nuova realtà del fashion

Il metaverso consiste in uno spazio digitale nel quale è possibile compiere tutte le attività che normalmente compiamo nella nostra vita quotidiana, come socializzare, lavorare, giocare, fare acquisti, vedere film, assistere a concerti e anche presenziare alle sfilate. Ed è qui che vediamo unirsi i concetti di fashion e metaverso. Questa realtà, infatti, è considerata un universo parallelo a tutti gli effetti, in cui possiamo trovare negozi di vestiti dove fare shopping ed eventi fashion in cui i più noti brand a livello internazionale presentano le proprie collezioni al pubblico, anch’esso virtuale.

Pionieri di questo nuovo capitolo della storia della moda sono sicuramente i brand di lusso, come Hugo Boss, Dolce&Gabbana, Gucci e Tommy Hilfiger. Ad esempio, la casa di moda Dolce&Gabbana ha da poco annunciato il lancio di una community chiamata #DGFamily in collaborazione con il marketplace “Unxd”, incentrato sulla cultura e il lusso digitale: per i membri della community sono previsti particolari vantaggi, come l’accesso a collezioni speciali e la possibilità di assistere ad eventi esclusivi. Tuttavia, anche marchi come Nike, Adidas e H&M non si sono lasciati sfuggire l’occasione e stanno puntando ad ottenere sempre più spazio e predominio all’interno del metaverso.

Inoltre, dal 24 al 27 marzo si è tenuta la prima “Metaverse Fashion Week” della storia: dopo New York, Londra, Milano e Parigi la tappa successiva del periodo più alla moda dell’anno si è tenuta su “Decentraland”, una piattaforma decentralizzata basata su uno spazio digitale che dà vita ad un vero e proprio mondo 3D. Al suo interno è possibile compiere diverse azioni, ma principalmente la piattaforma si concentra sull’opportunità di acquistare oggetti virtuali tramite una criptovaluta chiamata “Ethereum”. Per assistere alle sfilate non serve nemmeno iscriversi: basterà cliccare sul pulsante “Play as guest” e sarà possibile connettersi come ospiti anonimi, creando un avatar e personalizzandolo come si vuole.

Fashion Gaming e moda: unione vincente

Oltre alla realtà virtuale del metaverso, anche il cosiddetto “Fashion Gaming” ha suscitato l’interesse di diverse case di moda a livello internazionale. Attraverso questa nuova possibilità,l’universo del gaming e quello della moda si incontrano, con lo scopo di avvicinare anche le nuove generazionial mondo del fashion e sfruttare la tendenza dell’e-commerce. Infatti, i brand di lusso e non hanno cominciato ad espandersi anche nella sfera dei videogiochi, organizzando sfilate virtuali e vendendo i propri capi all’interno di svariate piattaforme di gioco.

Il trend del Fashion Gaming nasce negli ultimi anni ma, come si può immaginare, ha vissuto uno sviluppo esponenziale durante il periodo di quarantena causata dall’epidemia di Coronavirus. In quei mesi, miliardi di persone si sono ritrovate costrette a restare nelle proprie case e, di conseguenza, anche i più restii si sono affacciati al mondo del gaming e della realtà virtuale. I brand non si sono lasciati sfuggire questa occasione, e si sono resi conto dell’importanza sempre più crescente di essere presenti all’interno delle piattaforme di gioco. In questo modo, essi hanno contribuito ad accellerare la rivoluzione del concetto di moda digitale.

Sono svariati i marchi che hanno fatto il loro ingresso nell’universo del Fashion Gaming: alcuni di questi sono Gucci, Valentino, Louis Vuitton, Burberry, Balenciaga, Moschino e molti altri ancora. Un esempio importante è quello costituito dalla collaborazione tra i brand Valentino, Marc Jacobs, Gcds e il videogioco “Animal crossing: New Horizon” per Nintendo Switch: le case di moda in questione hanno deciso di ricreare diversi look formato gaming identici alle collezioni originali e hanno così dato la possibilità ai giocatori di acquistare capi di abbigliamento di lusso con cui vestire i propri avatar.

Vuoi saperne di più? Restiamo in contatto

Se desideri ricevere sempre nuove informazioni e continui aggiornamenti riguardo gli ultimi trend in fatto di moda, oppure ti interessa sapere come sviluppare un’ottima strategia di personal branding e riuscire a valorizzare i tuoi punti di forza, puoi affidarti alla mia consulenza. Sono Isabella Ratti, style coach, consulente d’immagine e fondatrice dell’Accademia Consulenza d’Immagine, e da anni mi occupo di aiutare i miei clienti a creare la migliore versione di sé stessi. Se vuoi saperne di più, acquista il mio libro “La tua immagine on e offline” su Amazon o direttamente dal mio sito.