Pantone 2023: Viva Magenta

È arrivato uno dei momento più attesi dell’anno per tutti gli esperti del mondo dell’immagine, ossia l’annuncio del colore che dominerà il mondo cromatico per il prossimo anno: il Pantone 2023 è Viva Magenta (18-1750). La scelta non sorprende particolarmente, dal momento che, durante l’ultimo anno, l’Istituto Pantone, una delle principali autorità del settore, aveva già lanciato delle avvisaglie sulla tonalità che andrebbe scelto. 

Indice: 

• Pantone per Valentino 
• Il colore della Biodiversità
• Pantone per i Mondiali di Calcio
• Pantone 2023

Prima di passare all’approfondimento del colore Pantone 2023, vorrei ripercorrere tutti i passi che l’Istituto ha compiuto quest’anno e gli indizi che ci aveva lanciato per farci immaginare la tonalità del prossimo anno. 

Pantone per Valentino 

Facciamo un passo indietro, quando lo scorso marzo 2022, durante la settimana della moda parigina è stato presentato uno dei più profondi rebranding cromatici degli ultimi anni: Pierpaolo Piccoli ha proposto una collezione che voleva definire il colore che, nell’immaginario collettivo, veniva associato a Valentino. 

Per sopperire al noto “rosso Valentino” è stato l’Istituto Pantone in persona a studiare la nuova tonalità che guiderà le scelte del brand nel prossimo periodo. Un “colore assoluto” come è stato definito, utilizzato per definire una nuova sfumatura del rosso Valentino che diventa un modo di raccontare le tante forme che un brand può assumere. 

 

Valentino è considerato il primo brand del lusso europeo a collaborare con Pantone nella definizione di una nuova visione cromatica del brand. Il lessico cromatico di Valentino non parlerà solamente di rosso ma anche di questa nuova tonalità. Il Pink PP s Valentino è stato presentato attraverso una collezione di oggetti e prodotti (11 in totale). 

 

Inoltre, per rendere nota la collaborazione, durante il mese di ottobre sono stati lanciati dei pop-up e pop-in speciali in tutto il mondo: Italia, Francia, Medio Oriente, Singapore, Giappone hanno venduto gli angoli delle boutique intrisi della tonalità rosa brillante e sfoggiare gli 11 articoli.

Il colore della Biodiversità

A dopo più di due mesi dal lancio del Pantone 2023, l’Istituto Pantone ci ha sorpreso con il lancio di un nuovo colore, il colore della biodiversità: Pantone Color of Biodiversity. Si tratta di una nuance tra il rosa conchiglia e il rosa Bubble Gum ma la scelta è molto più profonda e inclusiva. 

Si tratta di un forte messaggio ecologico, un invito a rispettare, attraverso azioni quotidiane anche nel mondo della moda, la Natura in tutte le sue sfaccettature. Non si tratta di una tonalità alla quale Pantone era del tutto estraneo, basti pensare al Living Coral, colore dell’anno per il 2019. 

Ciò che sorprende è il progetto che c’è dietro il colore della biodiversità: è il risultato di un progetto che è stato portato avanti con l’azienda produttrice di tè Televes e nota per essere particolarmente sensibile in tema di sostenibilità. Accogliendo la sfida urgente lanciata dal Forum della biodiversità Mondiale delle Nazioni Unite e l’azienda si impegna, con il Progetto 30×30, a proteggere il 30% della terra e degli oceani entro il 2030: per farlo ha realizzato la  piattaforma Biodiversity Design Hub, coinvolgendo anche Pantone che ha puntato tutto sul “pigmento più antico del mondo”. 

 

Perché quindi proprio il rosa? il colore rosa del Pantone è estratto da un gruppo di rocce sedimentarie, sepolte nelle profondità del deserto del Sahara. 

“Abbiamo pensato di rivolgere lo sguardo al Sahara, luogo considerato tra i più antichi della terra, perché attraverso questa ispirazione si può mettere in evidenza ciò che è stato trovato sul Pianeta prima che fosse abitata”, ha rimarcato Laurie Pressman, vice presidente del Pantone Color Institute.

Colore Pantone per i Mondiali di Calcio 2022 

Il 2022 è stato un anno particolarmente ricco di attività per l’Istituto Pantone che si è anche schierato nel complesso tema dell’espressione nazionale in manifestazioni di rilievo come i mondiali di calcio 2022. Si tratta di un momento in cui, più che in altri, un Popolo trova l’occasione per riunirsi ed esprimere la propria sensazione di unità nazionale. 

Peraltro, i Mondiali di Calcio 2022 sono stati anticipati da una polemica molto accesa secondo la quale il Qatar, paese ospitante, avrebbe proibito l’esposizione della rainbow flag, simbolo per eccellenza della comunità LGBTQIAP+.  Ecco quindi che, con questa occasione, l’Istituto Pantone ha rivisitato la classica bandiera arcobaleno sostituendo ciascuno dei 6 colori con i suoi codici colori. Siamo alle porte di una smaterializzazione del colore? Assolutamente no, ma alla prova dei conti di come i colori possano essere eloquenti in tantissimi modi. Questa iniziativa, nota come “Colors of Love” si propone di fare quello per cui Istituto Pantone è nato, ossia creare un linguaggio cromatico che unisca. 

 

La speciale versione bianca della Rainbow Flag non è stata stampata solo in formato bandiera, ma anche in numerosi gadget che hanno popolato gli stadi di questi stranissimi mondiali di calcio. 

Pantone 2023

Il Pantone 2023 è Viva Magenta un colore che celebra l’empowerment, è potente e guarda al futuro con speranza. Si tratta di una sfumatura del rosso carminio con ombre violacee,: un colore forte, originale e già visto sulle passerelle delle sfilate Primavera-Estate 2023 e non solo.

Il direttore esecutivo del Pantone Color Institute Leatrice Eiseman lo ha definito «coraggioso, senza paura, pulsante e promuove l’ottimismo e la gioia». Al di là dei risvolti armocromatici, è importante concentrarsi sul significato di questo colore. 

Viva Magenta è un colore che nasce dall’incontro scontro tra il rosso e il blu e, a differenza di quanto si possa pensare, è anche una delle tonalità base delle stampe a colore, insieme al nero, al giallo e al ciano. Un colore quindi che unisce vecchio e nuovo in quanto discende discende dalla famiglia dei rossi, strizza l’occhio alla cocciniglia, uno dei coloranti naturali più preziosi nonché uno dei più forti e luminosi che il mondo abbia mai conosciuto (vedi riferimento al colore delle Biodiversità). 

 

Il primo colorante del Magenta è stato creato nel 1959 da François-Emmanuel Verguin grazie alla ossidazione dell’anilina grezza con il cloruro stannico. 

In merito poi al nome, si può dire che Viva Magenta è un inno all’Italia: si fa infatti riferimento alla battaglia di Magenta, la città nei pressi di Milano che è tristemente diventata famosa per le vicende “rosso sangue” tenutesi durante la Seconda Guerra di Indipendenza. 

Proseguendo nella presentazione di Laurie Pressman, vicepresidente dell’Istituto, è stato dichiarato che è «un colore non convenzionale per un tempo non convenzionale» sottolineando ancora una volta quanto le scelte dell’Istituto Pantone siano fortemente ancorate alla contemporaneità. E prosegue:

“evidenzia il nostro cambio di prospettiva, che mette in luce il nostro bisogno di sentirci più attivi e che infonde quella forza necessaria per poter abbracciare con coraggio, positivamente e senza paura un nuovo percorso”. 

Viva Magenta è stato sancito come il colore post pandemia, un’infusione vitale verso il progresso e il rinnovamento che punta… proprio dritto nel Magentaverse.

Come verrà usato il Pantone 2023? Restiamo in contatto

Il Pantone 2023 è un’indicazione di massima, dal punto di vista cromatico, di quello che potrebbe essere uno dei colori dominanti del prossimo anno, non solo nel mondo della moda ma anche dell’interior design. 

Come consulente d’immagine ritengo sia importante conoscere il colore Pantone dell’anno, sia saperlo usare in maniera professionale: in prima battuta si può quindi dire che Viva Magenta è un colore che valorizza i colori naturali delle inverno, grazie alla sua tonalità vibranti. Nonostante questo il Viva magenta può essere indossato anche da chi non appartiene a questa stagione: è proprio questo il compito dell’image consultant, ossia creare una palette personalizzata che consenta alla persona di indossare i colori che preferisce, anche quelli di moda, sebbene non rientrino esattamente nella sua palette principale. 

Se vuoi anche tu scoprire come poter indossare il Viva Magenta puoi contattarmi e sarò felice di poter fissare una prima chiacchierata conoscitiva.