Il campo della moda ha dimostrato, soprattutto negli ultimi anni, di sapere rispondere in maniera ricettiva e proattiva le mutate richieste dei propri consumatori. Infatti, il fashion marketing, ossia quella parte del marketing che applica strategie di vendita e comunicazionali ai prodotti del settore della moda, è cambiato in maniera radicale grazie alla digitalizzazione, rinnovandosi dalle proprie radici.